Seniorerna mitt ibland SvDs digitala plattformar

– Idag är det mobilen som är vårt första fokus. Vi vet att våra läsare börjar läsa runt 6.30. Sen dalar det tills nästa peak som är mellan 22 och 23, berättar redaktionschefen Olle Zachrison.

Han uppskattar att SvDs app har runt fem miljoner klick varje vecka

– Det kan låta mycket, men det är vad Aftonbladet når upp till dagligen.

Papperstidningen som funnits sedan 1884 minskar stadigt. SvD har nu uppemot170.000 prenumeranter med digital access. Ungefär 85 procent (140.000) har loggat in minst en gång. Uppemot 12.000 har enbart en digital prenumeration.

Olle Zachrison betonar att SvD arbetar med en journalistik i förändring med en integrerad redaktion, där alla arbetar med både ”print” (papperstidningen) och det digitala. Han talar om planerad digital journalistik, där det digital ofta ger stoff till papperstidningen. Begreppet ”crowdsourcing” eller läsardeltagande blir allt viktigare.

– Vi bad alla läsarna tala om vad de hade för boräntor (april 2012). Vi fick 10.000 svar. Materialet använde vi sedan för särskilda räntekartor. Läsare som hade höga räntor kunde då se att en annan läsare hade lägre och kunde gå till banken och förhandla.

SvD satsar också på TV och liverapportering:

– Vi måste vara bra i just den stunden när det händer. Därför utvecklas SvD alltmer från ett journalistiskt företag till ett teknikföretag.

SvD satsar även på Facebook och tester, som Olle Zachrison kallar ”gameification”. Inför valet genomfördes testen ”Vilken historisk politiker är du mest lik?” 55.000 gjorde testet på en dag.

Holger Nilén